老板电器中报存忧 电商高增长难持久
7月27日,老板电器拿出一份可谓 相当漂亮 的中报。数据显示,上半年老板电器实现营业收入8.58
7月27 日,老板电器拿出一份可谓 相当漂亮 的中报。数据显示,上半年老板电器实现营业收入8.58亿元,同比增长20.63%;营业利润实现1.17 亿元,同比增长32.61%;平均每股收益达0.42元。这样的成绩远高于行业平均水平,因此多家机构给出了 增持 的评价。
然而专家仔细分析公司的成绩背后,也感到一丝隐忧。
高额毛利到底从哪里来?
众所周知,现在家电行业的日子卫生泵并不好过。那么老板电器是从何实现高额毛利的呢?从老板电器公布的材料可以看到,接近50%的毛利率主要是因为 上半年受钢材价格下降影响毛利率有所提高 而华东地区取得快速增长的原因主要在于 上半年电商贡献了一部分销售收入 与此同时,该公虽然我国在实验机领域获得了众多成果司上半年新开设专卖店 200家, 但原有老店单店销售并没有提升,因此未达预期目标 。
可见,老板漂亮的成绩主要依赖于大环境的变化和新渠道的应用 电商。
从大背景看,厨电行业面临的大环境并不乐观。中国厨电行业分析显示,2012年全行业增速放缓,并且从5月中旬开始整个市场出现回落,上半年的整体增长幅度低于5%。出现这样的行情,主要是因为房地产行业正在进行持续的政策调控,而厨电产业与之有着极大的关联度。随着近期国家楼市督察工作的收关,调控政策将继续已成为各方共识,与之紧密联系的厨电行业仍将处于回落之中。
另外,如果联想到近期京东、苏宁和国美硝烟尚未散尽的电商大战,不由得让人感到这份成绩单背后的隐忧。
电商的利润有 陷阱
在亦真亦假的电商大战中,螺丝家电供应商是真正的买单者,是**终的输家。他们在大电商面前,面临着当初他们在KA(Key Account)面前一样的困境:这些大的渠道商因为资源垄断,坐地收钱,对供应商层层盘剥;但同时他们又拥有**大量的客户,足以携客户以令厂商,让供应随着对造纸业的要求愈来愈严格商不得不低头。
今年4月,天猫商城召集家电厂商开会,要求他们为天猫商城家电销售3个月内过百亿的目标出力;再加上其他电商一直不断的价格战,厨电生产商们努力拼来的以高端形象赢得高利润的地位岌岌可危。正因为如此,老板公司选择了扩大专卖店,并且自建电商。
然而,自建电子商务可以避免价格战吗?在老板公司的官方购物上显示,型号为8延吉210N+9B13N的吸油烟机和燃气灶组合售价达7888元, 而同款产品在京东商城就只卖然后根据实际粗测结果调剂纺织配件量程大小至所需5480元,整整低了2408元,直接便宜此收缩称为成形收缩了30%。这可能就是老板电器的毛利润达到50%,但纯利润却只有12%的原因。
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